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今天!你的百度点击率下降了吗?

2016年05月17日 SEM营销 ⁄ 共 1087字 ⁄ 字号 今天!你的百度点击率下降了吗?已关闭评论 ⁄ 阅读 940 views 次

  今天所有竞价群里(67693778)讨论最多的就是百度更换展现样式这个事情了。很多人都在抱怨点击率下降。




  今天(5月17日)百度更换了推广样式,这个与我前几天的一篇文章《改变竞价排名机制的猜想与解读》的预测基本一致。




  这次推广样式的调整比我预测中要低调一些,本以为会在推广文字上面加个背景色,没想到百度只是多加了商业两个字,变成了商业推广。虽然只是多加了两个字,但是会更加访客注意。更加区分了竞价广告和自然排名,导致今天各行业的流量都有比较明显的下降。只是有的行业影响比较大,有的比较小而已。




  作为竞价员该如何应对此次改变?

 一、创意样式优化

  增加各种高级创意样式,所有能带图片的创意都上,所有能加样式的也上。利用图片色彩和复杂的样式可以让访客忽略商业推广的文字。

  二、文字方面优化

  因为已经有商业推广的字样,访客已经知道是推广位置,以往在创意撰写技巧中利用的承诺标榜最好少写,多了反而适得其反。应该多写卖点和特色,让获得访客实实在在的好处。更实在!

 三、增加信誉级别

  其实信誉额度早就有了,只是之前并没有太多的关注。我相信出了这样的调整之后可能会有更多的访客在点击前关注信誉值,因为V3级别是用黄色显示。访客看到这个小标志会增加一些信任。而且体现了百度先行赔付的小链接。也许会有一点作用。应该会有更多的企业去做实名认证。




 其他的变化

  在流量下降的同时我们还发现了一个现象,就是流量质量在增加,因为没有明显区分的时候很多访客会无意识点击,不乏无效客户,其实这次调整百度反而帮我们规避了一些垃圾流量,同时省了一部分钱。我们需要做的就是趁着大部分同行还没有着手优化的时候进行优化。这样流量并不会下降很多,反而增加了更多的优质流量。岂不乐哉?

  任何的改变都会有对应的方法,只是你能不能走在面前!!

  别看文章了,快去优化账户吧!!


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