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Nike Women营销这么玩

2016年05月17日 微信/微博运营 ⁄ 共 1572字 ⁄ 字号 Nike Women营销这么玩已关闭评论 ⁄ 阅读 942 views 次

  这是一部怎样的剧集?

  从一开始两姐妹的争锋相对,到最后一起变赞,从 Nike 的官方文案来看 ——

  从争锋相对,到共同变赞,主人公 Margot 与 Lily 的故事告诉所有女生:挑战,可以是两人的共同蜕变。有闺蜜撑腰,能量就能无限放大!随着剧情的发展,每一位追剧的女生和闺蜜更能和主人公一起,突破自我。

  看完预告片,一股美式休闲风扑面而来,无运动不美式,运动对于美国女性来说(不论青少年或是已婚妇女)已成为生活必不可少的一部分,而 Nike 对于进入中国女子运动市场,确实是起着先锋的领头效果,而现在打通国际,引领一股全球的女性运动风潮。

  而剧集中鼓舞人心的生活画面,这样的正能量励志故事不就是女生们最想要看到,并且也是最希望能够发生在自己身上的吗?用最直接的故事方式和最直接的剧集系列,满足了大家的追剧心理,故事性也是直戳人心。

  这部剧主角的设定如何?

  剧集的主角是有两位性格迥异的好姐妹,因为一场不可反悔的赌局,开启了各自的变赞之旅。

  人物介绍

  姐姐:Margot

  年龄:26岁

  昵称:大宅女

  爱好:吃,睡,玩

  身为姐姐,Margot机智伶俐,只要不是她的玩笑对象,每个人都会想成为她的朋友。作为宅女的她,对运动可不止一点过敏,除了走路之外,她的字典里从未出现过任何和运动有关的名词。

  妹妹:Lily

  年龄:24岁

  昵称:健身狂

  爱好:健身,健身

  从小被Margot父母收养,坐拥万名粉丝关注的健身栏目,在网络上也是小有名气的健身网红。唯一的爱好便是健身和录制健身教学,除了运动外,对其他事情都不太关心。你以为她在现实生活中也很受欢迎?其实她也就只有“运动”这一个朋友。

  每个人都不是完美的,但勇于尝试自己的弱点,本身就已经是一件很酷很令人期待的事情,在她们各自挑战的过程中,会迸发出哪些好玩的故事?其中有没有让你感同身受的部分?这也许就是 Nike 想要引起受众的共鸣,让你看完之后,心情像被打了鸡血一样,对健康的运动生活跃跃欲试。

  Nike Women 官方微信评论截图

  作为 Nike 的一枚小受众,从以上剧集的两位女主角设定来看,完全被抓住了胃口。从闺蜜间的互相挑战,满格战斗力,不愿轻易认输的精神... Nike 的目标人群,也许就是这样一群爱追美剧,爱运动,爱生活,和闺蜜一起变赞,享受生活,呈现出积极乐观的生活态度的女子们。那么,这部剧确实给予了受众完全的精神力量。

  如何进行每一集的剧情设定?

  原创剧集的内容设定,就是内容营销最重要的部分。新年伊始是最好设立目标的时刻,开始新生活,培养新习惯,一切从无到有,充满生机而令人兴奋。Nike 抓住了这样一个好时机,从新年目标的设定,到每一集的目标达成,埋下了一个个让观众期待和好奇的伏笔。

  8集原创剧集,引领变赞之旅,

  8节训练挑战,考验坚韧能耐,

  8张专属海报,见证实力蜕变。

  除此之外,我们可以发现,每一集的攻略是给大家最实用的内容,在提高用户黏性的基础上,也能让大家紧追剧集,不放过任何一个重点塑身教学。最后一个内容,便是与用户的互动“定制海报”。

  

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